Copa do Mundo FIFA | FIFA World Cup
Cliente: adidas
Projeto: Casa adidas - Copa do Mundo FIFA
Tipologia: Brand Experience · Hospitality · Event Space · Exhibition Design
Conceito: Uma experiência imersiva que transforma a cultura do futebol e o universo visual da adidas em espaço, conectando conteúdo, exposição, convivência e hospitalidade.
Projeto: Casa adidas - Copa do Mundo FIFA
Tipologia: Brand Experience · Hospitality · Event Space · Exhibition Design
Conceito: Uma experiência imersiva que transforma a cultura do futebol e o universo visual da adidas em espaço, conectando conteúdo, exposição, convivência e hospitalidade.
Client: adidas
Project: Casa adidas / Adidas House - FIFA World Cup
Typology: Brand Experience · Hospitality · Event Space · Exhibition Design
Concept: An immersive experience that translates football culture and the adidas visual universe into space, connecting content, exhibition, social interaction and hospitality.
Project: Casa adidas / Adidas House - FIFA World Cup
Typology: Brand Experience · Hospitality · Event Space · Exhibition Design
Concept: An immersive experience that translates football culture and the adidas visual universe into space, connecting content, exhibition, social interaction and hospitality.
Uma experiência de marca criada em torno da paixão pelo futebol
Durante a Copa do Mundo, a Casa adidas foi concebida como um espaço de encontro, relacionamento e celebração do futebol. O projeto reuniu diferentes ambientes e experiências em uma narrativa única, conectando a identidade global da marca à atmosfera do evento.
A arquitetura e a comunicação visual exploram o universo do futebol de maneira intensa e imersiva. Nos ambientes internos, superfícies gráficas, imagens de atletas, bolas expostas e elementos da campanha “all in or nothing” constroem uma paisagem visual diretamente ligada à cultura e à história do esporte.
A brand experience built around the passion for football
During the FIFA World Cup, Casa adidas was conceived as a space for gathering, relationship-building and celebrating football. The project brought together different environments and experiences within a single narrative, connecting the brand’s global identity with the atmosphere of the event.
Architecture and visual communication explore the world of football through an immersive and highly expressive language. Inside, graphic surfaces, athlete imagery, displayed footballs and elements from the “all in or nothing” campaign create a visual landscape closely connected to the culture and history of the sport.
Conceito de design
O conceito parte do contraste entre imersão e convivência.
As áreas internas assumem uma linguagem mais dramática, com predominância de tons escuros, iluminação pontual e grandes superfícies gráficas. Um dos ambientes funciona como espaço de exibição coletiva, organizado diante de uma grande tela e envolvido por imagens de jogadores, criando uma atmosfera próxima à de uma arquibancada exclusiva.
Em contraponto, os espaços externos foram desenvolvidos como áreas de hospitalidade e relacionamento. Madeira, mobiliário informal e cores vibrantes criam um ambiente mais aberto e descontraído, integrado à paisagem e pensado para encontros, conversas e permanência entre as ativações.
A comunicação gráfica funciona também como arquitetura. Na área dedicada à narrativa da marca, uma composição de fotografias, tipografia, referências a partidas e elementos do universo adidas transforma paredes e volumes em uma instalação contínua, incorporando os produtos à própria cenografia.
Design concept
The concept is built around the contrast between immersion and social interaction.
The interior spaces adopt a more dramatic language, combining dark tones, focused lighting and large-scale graphics. One of the main environments is organized around a large screen, with rows of seating surrounded by oversized athlete imagery, creating an atmosphere reminiscent of an exclusive football grandstand.
In contrast, the outdoor areas were designed as hospitality and social spaces. Timber flooring, informal furniture and vibrant colours create a more open and relaxed setting, integrated with the surrounding landscape and designed for meeting, conversation and downtime between activities.
Graphic communication also becomes part of the architecture. In the area dedicated to the brand narrative, a composition of photography, typography, match references and adidas imagery transforms walls and volumes into a continuous installation, incorporating products directly into the scenography.
Experiência
Mais do que um espaço para acompanhar os jogos, a Casa adidas foi pensada como uma plataforma de experiência da marca: um lugar capaz de combinar conteúdo, entretenimento, exposição, hospitalidade e relacionamento em torno de um mesmo território cultural - o futebol.
O resultado é uma experiência que alterna momentos de alta intensidade visual com áreas de convivência mais abertas, mantendo a identidade adidas presente em diferentes escalas e pontos de contato.
Experience
More than a place to watch the matches, Casa adidas was designed as a brand experience platform: a space capable of combining content, entertainment, exhibition, hospitality and relationship-building around a shared cultural territory - football.
The result is an experience that moves between moments of strong visual intensity and more open social spaces, maintaining the adidas identity across different scales and touchpoints.
